산업, 기술, 문화가 융합된 K-뷰티 미래 플랫폼
2025년 5월 21일부터 25일까지 서울 노들섬에서 개최되는 '올리브영 페스타'는
단순한 뷰티 행사를 넘어 K-뷰티의 혁신과 산업 생태계의 미래를 제시하는
차세대 플랫폼으로 진화하고 있습니다.
올해 7회째를 맞는 이번 페스타는 규모, 콘텐츠, 기술, 참여 전략 등
모든 면에서 이전과 비교할 수 없는 '완성형 모델'로 도약했습니다.
변화의 시작: 단순 어워즈에서 글로벌 문화행사로
처음은 인기 상품을 소개하는 '올리브영 어워즈'였지만
이제는 100개 이상의 브랜드가 참여하는 산업 전시회로 발전했습니다.
특히 '보물섬'이라는 콘셉트로 꾸며진 공간 구성은
체험 중심 콘텐츠에 중점을 두며 MZ세대의 감성까지 저격하고 있습니다.
**“체험, 참여, 기술, 지속가능성”**이라는 키워드를 중심으로
한국 뷰티 산업의 현주소와 미래 방향을 동시에 제시하고 있습니다.
5대 존의 전략적 배치가 만든 소비자 몰입도
행사장은 기능성 중심의 스킨케어 존, 감성 중시의 메이크업 존,
건강기능식품과 웰빙 중심의 헬스케어 존,
라이프스타일 트렌드를 반영한 리빙 존,
그리고 프리미엄 수요를 겨냥한 럭셔리 존까지
각 소비자 성향에 최적화된 5개 구역으로 구성되었습니다.
존 이름 특징 브랜드 예시
| 스킨케어 | 저자극·기능성 제품 중심 | 닥터지, 라운드랩 |
| 메이크업 | 트렌드 반영, 색조 집중 | 롬앤드, 클리오 |
| 헬스케어 | 건강기능식품, 생활개선 제품 | 오르토몰, 뉴트리원 |
| 라이프스타일 | 친환경, 반려용품 확대 | 바디버든 프리, 무공해 브랜드 |
| 프리미엄 | 글로벌 브랜드 협업 | YSL, 구찌 뷰티 등 |
신생 브랜드 비중 30% 확보는 산업 생태계 다양성 확보 측면에서
중소기업에게 실질적인 기회를 제공하는 구조로 설계됐습니다.
AR·AI·메타버스…기술로 연결되는 미래형 뷰티 체험
올해 가장 눈에 띄는 차별점은 기술을 활용한 몰입형 콘텐츠입니다.
"뷰티 AI 마스터 키오스크"는 3D 스킨 스캔 후
맞춤 제품을 바로 샘플링까지 제공하며,
AR 가상 메이크업, ZEPETO 메타버스 페스타는
오프라인-온라인 경계를 무너뜨리는 체험 연결성을 선보입니다.
이는 Z세대와 M세대의 참여 심리를 자극하고,
브랜드 경험의 전환율을 비약적으로 끌어올리는 전략이라 평가받고 있습니다.
지속가능성과 소비자 윤리를 중심에 둔 운영 철학
환경을 고려한 운영 역시 주목할 요소입니다.
일회용품 최소화, 순환 셔틀 운행, 재활 키트 제공 등
모든 체험 요소에 '친환경 가치'가 내재화되어 있습니다.
또한 '그린 챌린지'를 통해 재활용 행동 자체를 리워드화한 방식은
행사 참여를 단순히 소비가 아닌 윤리적 소비 행위로 전환시킵니다.
글로벌 확장 전략: 바이어, 언어, 할랄까지 대응
해외 시장을 겨냥한 전략도 강화됐습니다.
52개국, 120명의 바이어 초청 프로그램을 통해
직접적인 수출 계약과 네트워크 구축이 가능하며,
다국어 통역 시스템과 할랄 존 구성 등 문화적 배려도 눈에 띕니다.
행사 3일차 '월드 뷰티 포럼'에서는
지속가능성, 글로벌 뷰티 규제, K-뷰티 수출 전략까지 다루며
산업 간 지식 교류의 장으로서 기능을 확장하고 있습니다.
참여형 콘텐츠로 소비자 몰입을 극대화하다
단순한 전시를 넘어 '트레져 헌트', '딥다이브 세션', '뷰티 클래스' 등
게임·교육·SNS 콘텐츠가 결합된 체험형 운영은
행사를 단지 관람이 아닌 몰입과 공유의 콘텐츠 공간으로 변화시켰습니다.
블록체인 기반 리워드 시스템은
NFT 뱃지 수집 → 할인 · 한정판 혜택 연결이라는
완전히 새로운 방식의 리텐션 구조를 제시합니다.
결론: K-뷰티 생태계 진화의 결정판
2025 올리브영 페스타는 제품 전시 이상의 것을 보여줍니다.
기술, 콘텐츠, 소비자 참여, ESG, 글로벌 연계라는
5가지 키워드를 중심으로,
K-뷰티 산업 전체의 미래 시나리오를 시현한 실험장이자
지속 가능한 글로벌 브랜드 전략의 출발점입니다.
올리브영은 이번 페스타를 통해
국내 1위 유통사로서의 정체성을 넘어,
글로벌 뷰티 플랫폼으로 도약하는 기점을 마련했습니다.
